Donnerstag, 14. Mai 2009

AdWords Plusbox mit Produktdaten

Derzeit testet Google in den USA ein neues Feature in Adwords Anzeigen: die Plusbox mit integrierten Produktdaten. Damit erweitert Google die Platzierungs-Möglichkeiten für AdWords Advertiser und bietet den Nutzern bei Bedarf zusätzliche, produktbezogene Informationen.
Im November 2007 startete Google die Plusbox Technologie in AdWords-Anzeigen bereits mit dem Feature auf lokale Anzeigen. Hier ist eine aufklappbare Box integriert, die eine Google Maps Karte öffnet und den gewünschten Standort des Werbetreibenden anzeigt. Da sich dieses Feature immer noch im Betastadium befindet, sind diese Anzeigen nur in limitiertem Aufkommen zu finden, wie hier:

(Ungeöffnete Google Plusbox mit lokalen Ergebnissen)

(Geöffnete Google Plusbox mit lokalen Ergebnissen)

In den USA wurde diese Technologie nun um ein neues Feature erweitert: die Plusbox mit integrierten Produktdaten. Es befindet sich für ausgewählte Kunden in der Testphase. In der aktiv aufgeklappten Plusbox werden dem interessierten Nutzer eine Auswahl von Produkten mit zusätzlichen Produktdaten und Preisen angezeigt:

(Ungeöffnete Google Plusbox mit Produktdaten)

(Geöffnete Google Plusbox mit Produktdaten)

Diese Entwicklung ist ein weiterer Schritt in Richtung Anzeigenqualität, da bereits ein Klick auf das „Plus“ in der Anzeige den User mit relevanten Details versorgt. Erfolgt daraufhin ein Klick auf die Anzeige ist die Kaufbereitschaft bereits auf einem sehr hohen Niveau. Dies bedeutet im Umkehrschluss, dass performanceorientierte Kenngrößen wie z. B. der CPO mit diesem Feature deutlich positivere Ergebnisse erzielen werden.
Ganz aktuell wird in den USA eine zusätzliche Erweiterung zur Adwords Product Plusbox getestet. Die Anzeigen bestehen dann nur noch aus der Überschrift (Titel) und der bisherige Anzeigentext wird ersetzt durch drei kurze, direkte Produktlinks mit Preisangaben. Hier ein Screenshot:

Quelle: http://www.flickr.com / photos / rustybrick / 3526135484 / von Barry Schwartz, Search Engine Land's News Editor

Die genannten Implementierungen erfolgen über das ebenfalls noch im Beta-Stadium befindliche Google Base, das dafür konzipiert ist Produkte direkt bei Google zu finden.
Wann dieses Features in Deutschland live gehen werden, ist bisher seitens Google noch nicht kommuniziert. Wir halten Sie auf dem Laufenden. Bei Fragen zu diesen Features setzen Sie sich gerne mit uns in Verbindung.

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