Facebook hat ein Werbe-Abkommen mit Microsoft geschlossen, um die Kontrolle über seine Bannerzeigen zurückzugewinnen und Bing verstärkt in die eigene Suchmaschine zu integrieren.Die Smart Company berichtet, dass Microsoft weiterhin die text-basierten Suchanzeigen auf der Social-Networking-Seite verkaufen wird. Aber es wurde die Entscheidung getroffen, die Banneranzeigen von Microsoft durch Facebooks eigene Banner zu ersetzen, da diese besser zur Unternehmenskultur passen würden. Die Banneranzeigen von Facebook adressieren die User aufgrund der hinterlegten Informationen in ihren persönlichen Profilen. Facebook ist der Auffassung, dass seine 400 Millionen Nutzer von diesem Schritt profitieren werden.
“Anzeigenformate, die soziale Aktionen beinhalten, funktionieren besser und bieten dem Nutzer einen höheren Mehrwert, da sie eher dem Look and Feel von Facebook entsprechen“, so Facebook.
“Diese Kombination aus Targeting und sozialer Relevanz ist die treibende Kraft hinter unserer neuen Strategie.“
Die ursprüngliche Werbevereinbarung zwischen den Unternehmen galt eigentlich bis 2011, aber wurde früh aufgehoben und sieht nun vor, dass Microsofts Banneranzeigen in den nächsten Monaten abgeschaltet werden. Stattdessen konzentriert sich Microsoft darauf, Facebooks Suchfunktion mit der eigenen Suchmaschine Bing zu unterstützen.
Facebook erklärte: „Bing wird nach wie vor exklusiv die Suchergebnisse auf Facebook ausliefern. Diese Änderung wird es Microsoft ermöglichen, sich weiterhin auf gut laufende Kampagnen über unsere Social-Media- und Kommunikationstools, darunter Windows Live Messenger und Hotmail, und über gute Content-Umgebungen auf MSN und Xbox Live zu konzentrieren.“
Die finanziellen Details dieser Partnerschaften wurden nicht bekannt gegeben. Analysten aber glauben, dass finanzielle Aspekte eine Rolle gespielt haben, da der Social-Network-Gigant seinen internen Zahlen kürzlich eine höhere Bedeutung beigemessen hat. Microsoft wurde in 2007 Anteilseigner an Facebook, nachdem das Unternehmen 240 Millionen US-Dollar für einen Anteil von 1.6 Prozent gezahlt hatte.
