Montag, 8. Februar 2010

Microsoft bringt nach London mehr mit als nur Bing

Microsoft meint es ernst mit der Suche und nimmt auch die drohende Gefahr von Google ernst. Selbst als Google den Software-Giganten mit Cloud-basierten Alternativen für seine Desktop-Software angreift, schlägt Microsoft zurück, indem es seine neue Suchmaschine Bing weiter vermarktet.

Das scheint zu fruchten: Das Marktforschungsunternehmen ComScore berichtete im Januar, dass Bing seinen Markanteil um 0,5 Prozent steigern konnte.

Obwohl Microsoft die Suche deutlich im Visier hat, ist das Unternehmen auch darüber hinaus aktiv. Ein gutes Beispiel dafür ist Bings Teilnahme an der SES (Search Engine Strategies) – einer weltweit abgehaltenen Veranstaltung für Suchmaschinenmarketing, die im Februar in London stattfindet wird. Mel Carson, Microsofts Mann für Suchmaschinenmarketing, wird teilnehmen und sich über die Teilnahme an den üblichen Diskussionen im SEO und SEM hinaus engagieren.

Carson wird am zweiten Tag der Konferenz zwei Sessions leiten: “Social Media 101” und “Social Media & the Marketing Mix.” Mel Carson erklärt, warum für Microsoft Social Media ein essentielles Element im Marketing-Mix ist.

„Von der B2B-Perspektive aus betrachtet, engagieren wir uns schon seit vier Jahren über Blogs, Foren, und seit Kurzem auch über Twitter adCenter, MSAdvertising and Facebook im Social Media Marketing. Man kann nicht die Augen davor verschließen, dass das Internet den Verbrauchern eine Plattform gegeben hat, um ihre Stimme zu erheben und gehört zu werden. Es ist sehr wichtig, dass Marken und Unternehmen ihren Kunden zuhören und dementsprechend reagieren.“

“Es gibt Berge an Daten da draußen, die Unternehmen für Marktforschungszwecke und Produktweiterentwicklung durchforsten können. Und es gibt ganze Heerscharen von Leuten, die gerne zu Ihrem Unternehmenserfolg beitragen. Wenn Social-Media-Plattformen die Werkzeuge sind, dann ist Social Media Marketing die Disziplin in der sich die Werbetreibenden hineinknien müssen, denn sonst bleiben sie zurück.“

Carson, der sich auch um den Werbe-Blog von Microsoft kümmert, sieht auf der SES die Chance, die großen Werbetreibenden an Bing zu erinnern. Er sagte: „Bing“ ist ein großer Schachzug für uns, das Feedback das wir für unsere Suchmaschine bekommen, ist extrem positiv.

“Wir wissen schon seit einiger Zeit, dass die Traffic-Qualität, die die Werbetreibenden über unsere SEM-Plattform adCenter erhalten, erstklassig ist, nur das Volumen ist niedrig. Bing ist unsere Antwort auf diese Lücke.“

“Wir haben einen Weg gefunden, das Volumen zu steigern, und eine unterschiedliche Nutzererfahrung zu bieten, indem wir einige fundamentale Herausforderungen an die Suchmaschinen, wie Ihnen zu helfen, die richtige Entscheidung schneller zu treffen, angegangen sind. Die Studien zeigen, dass 40 % der Suchanfragen nicht zum gewünschten Ergebnis führen. Bing wurde entwickelt, um Ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen, nur schneller und effizienter.“

Carson kündigte auch an, dass Peter Maxmin auf der SES den Gedankenprozess hinter der neuen Such-Erfahrung erklären wird, und welche Vorteile es für SEM-Werbetreibende und deren SEO-Strategien bringt.

Da sich die britische Wirtschaft langsam erholt, sieht es so aus, als ob die Investitionen im Online-Marketing steigen werden. Laut den SES-Verantwortlichen ist die Anfrage für die Konferenz höher als noch in 2009.

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