Dienstag, 8. Juni 2010

Neuer Yahoo! Werbespot provoziert erneut Google

Erst vor kurzem hatte die Yahoo!-Chefin Carol Bartz Google für seinen Mangel an Vielfalt kritisiert, jetzt greift das Unternehmen aus Silicon Valley seinen Rivalen in einem TV-Spot bei der Bewerbung der Yahoo!-Homepage schon wieder an.

Die 85 Millionen US-Dollar teure Kampagne bezieht sich vor allem auf die Vielseitigkeit des Services der Yahoo!-Homepage im Vergleich zu einer total „blanken“ und „anonymen“ Suchmaschine, die, so der CNET-Nachrichtenreporter Chris Matyszcyk, „ Google zum verwechseln ähnlich sieht“

Der Mann in der Werbung erzählt den Zuschauern: „Wenn sie auf diese Webseite schauen, gibt es nichts, dass Sie Willkommen heißt, man wird praktisch wieder rausgeschmissen.” Sofort wird diesem trostlosem Bild die bunte vielschichtige Homepage von Yahoo! gegenüber gestellt, die „Sie nicht sofort wieder loswerden möchte und wo Nutzer alles an einem Ort finden.“

Für den Riesen aus Mountain View ist das nur ein kleiner „Taschenspielertrick”, aber sollte Yahoo! weiterhin den Wettbewerb mit Preisung seiner Vielseitigkeit anstreben, so könnte dies durchaus an Bedeutung gewinnen. Yahoo! hat bereits eine Zielgruppe von über 600 Millionen Nutzern weltweit. Die Suchmaschine hat 70 Webseiten und bietet ihre Services in 20 Sprachen an. Und wenn man sich die kürzlich bei BBC News ausgestrahlten Äußerungen von Carol Bartz in Erinnerung ruft, so plant das Unternehmen Facebook, als Marktführer im Social Web, mit ins Boot zu holen, und diese in den großen Service-Pool der Yahoo!-Homepage einzubinden.

Jeff Goodby, Mitbegründer der Agentur, die den neuen Yahoo!-Werbesport produzierte, sagte: „Yahoo! befindet sich auf einer Mission, die Konsumenten davon zu überzeugen, dass ihre Seite der eine Ort ist von dem aus sich das gesamte Web navigieren lässt.“

Anfang des Jahres nahm Microsoft bereits die Vertrautheit der Öffentlichkeit mit Google auf die Schippe. In einem Werbesport für Bing stellte das Unternehmen der Informationsflut von Google die personalisierten Ergebnisse der Entscheidungsmaschine Bing entgegen.