Case Study - Kuoni - SEO & SEA

Ziele

In 2008 erhielt bigmouthmedia von Kuoni, dem führenden Luxus-Reisekonzern, den Auftrag sie im SEO zu unterstützen. Ziel der Zusammenarbeit war es, auch im Internet eine so erstklassige und starke Präsenz aufzubauen, wie sie das bereits offline erreicht hatten.

Mit dem Engagement in SEO wollte Kuoni seine Sichtbarkeit für nicht markenbezogenen Traffic erhöhen. Angesichts der drohenden Wirtschaftskrise war schnelles Handeln gefragt. Hinzu kam noch, dass die Mitbewerber mit immer aggressiveren Verkaufsmethoden für ihre Services warben. Daher sollte eine innovative Kampagne die Aufmerksamkeit und die Buchungen für Kuonis Reiseziele erhöhen.

Folgende Kampagnenziele sollten erreicht werden:

• Erstellung einer innovativen SEO-Strategie und -kampagne
• 30% höhere Sichtbarkeit für generische Top-Keywords und die wichtigsten Reiseziele auf der ersten Seite bei Google

Unsere Lösung

Bigmouthmedia setzte eine weitreichende SEO-Kampagne auf, die von den Synergien durch die Integration mit den SEA- und den innovativen Social-Media-Aktivitäten profitierte, und so trotz Wirtschaftskrise die erhofften Erfolge erzielen würde.

Die Strategie enthielt folgende Maßnahmen:

• Analyse des Zeitraums in dem die meisten Suchanfragen für die verschiedenen Reiseziele und Urlaubsarten erfolgen. Dazu wurde im Vorfeld der Hauptsaison für die wichtigsten Ziele optimiert, so dass diese in der Hochsaison gut gefunden werden und viele Besucher generieren konnten.
• Erstellung von „Autoritätsseiten“ und Umsetzung von Optimierungsmaßnahmen auf der Webseite
• Ethische Linkbuilding-Kampagnen für die Etablierung von Autoritätsseiten
• Nutzung von Synergien zwischen SEO- und SEA-Strategien und bei der Keyword-Auswahl
• Implementierung sehr erfolgreicher SEA-Werbemittel in den Meta-Descriptions und Title-Tags der einzelnen Landing Pages auf der Website
• Social-Media-Pressemitteilungen - Kuoni war das erste britische Reiseunternehmen, das Social-Media-Pressemitteilungen in seine Linkbuilding- Kampagnen integrierte. Diese Pressemitteilungen enthielten eingebaute Videos und sollten eine hohe Aufmerksamkeit erreichen. Die Meldungen verbesserten die Rankings für relevante Suchbegriffe und die Platzierungen in der Universal Search für die eingesetzten Videos.
• i-Travel - Bigmouthmedia empfahl Kuoni die Implementierung eines Reiseführers auf http://i-travel.kuoni.co.uk. Hierbei handelt es sich um einen Bereich auf der Website zum Hochladen von Inhalten und Videos, mit einem Deep Link zu den wichtigsten Landing Pages, um so den Status der Webseite als Autorität zu manifestieren.