Case Study - Sonans - SEO, SEA und Online Media & Display Marketing
Ziele
Sonans hatte sehr wenig Erfahrung im Online-Marketing, als sich das Unternehmen im April 2007 an das bigmouthmedia-Team in Norwegen wandte. Die internationalen Online-Marketing-Experten sollten Sonans dabei unterstützen, seine Marketingziele zu erreichen:
- Die Präsenz in den wichtigsten Suchmaschinen und auf externen Webseiten steigern, um den Traffic auf www.sonans.no zu erhöhen
- Steigerung der Bekanntheit der Marke Sonans bei der Altersgruppe 15 bis 26
- Erhöhung der Conversions bei einer minimalen Investition und Erzielen eines optimalen ROIs
Unsere Lösung - SEA
Bigmouthmedia legte die SEA-Strategie fest und setzte die Kampagne entsprechend den Zielen von Sonans auf:
- SEA-Kampagne mit 2.500 relevanten und weitgehend passenden (broad match) Keywords im Bereich „Bildung“
- Potentielle Studenten über zielgruppengenaue Werbung ansprechen
- Intensiver Einsatz von Textanzeigen und Bannerwerbung im Content-Netzwerk
Ergebnisse - SEA
- CPC (Cost per Conversion) war im Durchschnitt 83% geringer als der maximal akzeptabelste Preis
- Die Anzahl der Anträge stieg im Zeitraum Juli 2007 bis Juli 2008 um 33%
- Im gleichen Zeitraum blieben die Gesamtkosten der Kampagne auf dem gleichen Niveau
- Der CPC sank um 15% im Zeitraum Juli 2007 bis Juli 2008
Unsere Lösung - SEO
Fünf Monate nach dem Start der SEA-Kampagne nutzte bigmouthmedia die daraus gewonnenen Daten sowie die Daten aus Google Analytics dazu, die SEO-Strategie zu entwickeln:
On-Page-Optimierung auf der Seite, sowohl für die Besucher als auch für die Suchmaschinen. Zu den Maßnahmen gehörten eine technische Analyse der Website, eine organische Marktstrategie, eine Keyword-Analyse und Beratung beim Design der neuen Webseite
Externe Optimierung durch Linkbuilding-Aktivitäten in Webverzeichnissen, Presseportalen, Implementierung von Google Maps und die Integration von Social-Media-Elementen wie Facebook und Twitter
Schulung der Sonans-Mitarbeiter z.B. im Umgang mit Texten und Meta Tags, um weiterhin die Website-Optimierung im Code und in den Inhalten zu gewährleisten
Ergebnisse - SEO
- 7784 Links für die Sonans-Website (hervorragende Resultate für Norwegen) und Verbesserung des Page Ranks von 4 auf 5
- Sonans rankt gut für die wichtigsten Keywords und erhält viel organischen Traffic
- Der organische Gesamt-Traffic, unter Berücksichtigung saisonaller Einflüsse, ist um 300% gestiegen im Zeitraum Oktober 2007 bis 2008.
Unsere Lösung - Online Media & Display Marketing
Im Oktober 2007 ging die Display-Kampagne an den Start und beinhaltete folgende Aspekte:
- Ansprache der Zielgruppe im Alter von 15 bis 26 über demographische Segmentierung auf relevanten Webseiten
- Bigmouthmedias sehr gute Beziehungen zu den unterschiedlichen Online-Werbenetzwerken und Webseiten-Betreiber ermöglichten Sonans sehr gute Konditionen
- Einsatz verschiedener und innovativer Tools wie Anzeigen-Spiele, um Aufmerksamkeit zu erringen
- Identifikation der effizienten Kanäle und optimale Aufteilung des Budgets auf die Portalseiten, Werbenetzwerke, Social Media und Nischenseiten unter Berücksichtigung saisonaler Einflüsse
- Analyse der vorhandenen Daten zur Berechnung des CPC und der Klickrate für die unterschiedlichen Webseiten. Kontinuierliche Anpassung zur Verbesserung der Kampagne.
Ergebnisse - Online Media & Display Marketing
Die zielgruppengenaue Ansprache während der Kampagne im Februar 2008 führte dazu, dass alle Schulen innerhalb einer Woche mit Anträgen von Studenten überflutet wurden
Die von bigmouthmedia empfohlenen Seiten wie das soziale Netzwerk www.nettby.no und das Werbenetzwerk von MSN, verhalfen Sonans zu einem drastischen Anstieg beim Traffic
Die Ingame-Werbeinitiative, deren Erfolg aufgrund technischer Schwierigkeiten nicht über Google Analytics gemessen wurde, fand großen Anklang bei der Zielgruppe
Die Display-Werbemaßnahmen verstärkten den Werbeerfolg der SEA-Kampagne: Höhere Ausgaben in der Bannerwerbung führten zu mehr Traffic für www.sonans.no über Google und Yahoo
German/Deutsch
English
Norwegian/Norsk
Swedish/Svenska
Italian/Italiano
French/Français
Spanish/Español
Unsere Kampagnen sind auf Ihre Ziele abgestimmt und liefern Ihnen konkrete Resultate.
Mit unserem Know-how erstellen wir Ihnen erfolgreiche Kampagnen über mehrere Kanäle.
Unsere internationale Präsenz und Teams erlauben es uns, Ihre Zielgruppe weltweit zu erreichen.
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Das ist nur ein Auszug der Kunden, die für ihr Online-Marketing auf bigmouthmedia vertrauen.
Hier sehen Sie einige Preise und Auszeichnungen die wir über die Jahre für unsere Kampagnen erhalten haben.
- Integrierte SEA-, SEO- und Display-Kampagne zur Maximierung der Synergien über diese Kanäle
- Strategische Planung entsprechend den Marktgegebenheiten und den Anforderungen der Zielgruppe sowie kontinuierliche Anpassungen für einen maximalen Erfolg der Kampagne
- Beeindruckende Resultate: 33% mehr Anträge von Studenten, 300% Wachstum im organischen Traffic und verbesserte Conversion Rates durch Bannerwerbung
„Bigmouthmedia hat uns sehr hochwertigen Traffic und gute Platzierungen für unsere wichtigsten Keywords in den Suchmaschinen beschert sowie die Bekanntheit der Marke Sonans in unserem Markt und bei den Suchmaschinen-Nutzern erhöht.
Bigmouthmedia ist unser wichtigster Partner und Ratgeber bei unserer Online-Media-Strategie. Das Team hat ein umfassendes Wissen über das Web und darüber wo und wie wir potentielle Studenten erreichen können. Sie haben uns auch gezeigt, wie wir die Resultate tracken und wie wir das Budget bestmöglich einsetzen können, um einen hohen ROI zu erzielen."
Robert Drazkowski
Marketing Director,Marketing Director- Sonans Utdanning