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bigmouthmedia entdeckt Englands verschwundene Millionen!

Fr, 27 Mrz 2009 08:48:00 GMT

Einer Untersuchung über die Online-Marketing-Aktivitäten der 100 größten, börsennotierten Unternehmen in Großbritannien zufolge wird es dort in diesem Jahr zu Umsatzeinbußen im Online-Handel kommen. Nach einer Analyse des FTSE 100, dem Pendant zum deutschen DAX, zufolge, werden die großen Brands bei ihren Online-Umsätzen fast 400 Mio. Euro einbüßen. Der Grund für dieses eklatante Versäumnis liegt in der Unterlassung von Affiliate-Marketing-Maßnahmen.

Zwar betreibt die Mehrheit der führenden Firmen in UK erfolgreiche Affiliate-Kampagnen und erwirtschaftete damit Online-Umsatzsteigerungen von 15 Prozent, doch finden sich selbst unter den globalen Playern noch immer einige Unternehmen, die kein Affiliate Marketing betreiben. Nun hat bigmouthmedia – nach intensiven, eigenen Recherchen – herausgefunden, dass durch die Unterlassung geeigneter Affiliate-Marketing-Maßnahmen der britischen Wirtschaft im Jahr 2010 ein potentieller Schaden von umgerechnet 406 Mio. Euro entstehen würde. Wobei man sogar noch eher konservativ kalkuliert und die möglichen Ausfälle aufgrund der versäumten Aktivitäten mit lediglich 10 Prozent des gesamten Umsatzes veranschlagt hat. Generell gibt es in der Wirtschaft einen breiten Konsens darüber, dass eine optimale Affiliate-Marketing-Kampagne den Online-Umsatz in der Regel um bis zu 15 Prozent steigern kann.

„Und das ist nur die Spitze des Eisbergs, da sich unsere Untersuchung auf die 100 börsennotierten Unternehmen im FTSE-Index konzentriert hat. Doch wenn einige der größeren Unternehmen in Großbritannien sich weiterhin so fahrlässig in der Nutzung eines so umsatzträchtigen Marketinginstrumentes wie dem Affiliate-Marketing zeigen, kann es zu bemerkenswerten, negativen Auswirkungen auf die gesamte Wirtschaft des Landes kommen“, konstatiert Lyndsay Menzies, Chief Operations Manager bei bigmouthmedia.

Die Online-Umsätze im FTSE 100 werden auf der Basis des aktuellen British Retail Index kalkuliert und man schätzt, dass derzeit ungefähr 15 Prozent aller Verkäufe aus dem Online-Handel stammen. Berücksichtigt wurden dabei nur Umsätze aus Gütern und Services aus dem B2C-Bereich. Allerdings wurden in dieser Analyse nur FTSE-Unternehmen einbezogen, die aktiven Online-Handel betreiben. Wegen der volatilen Lage im Spar- und Kreditsektor, blieben Banken und Finanzdienstleister unberücksichtigt.

„Affiliating ist ein performance-basiertes Marketing-Instrument, bei dem man genau feststellen kann, welcher Euro sich wo rentiert hat. Es gilt in der Akquirierung von Neukunden und in der Steigerung der Verkaufszahlen als sehr bewährt und führt zu einem Bekanntheitsgrad auf Webseiten, die man mit anderen Online-Marketing-Maßnahmen so nie erreichen würde“, stellt Jen Brain fest, Affiliates Manager bei bigmouthmedia.

„Vor allem das überschaubare finanzielle Risiko prädestiniert Affiliate-Marketing zum idealen Marketinginstrument in wirtschaftlich unsicheren Zeiten. Eigentlich sollten alle Unternehmen, die interaktiv im Web unterwegs sind, tunlichst bald ihre Investitionen in diesen Marketing-Kanal umleiten“, so Jen Brain abschließend.

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Microformate im Affiliate Marketing

Fr, 06 Mrz 2009 09:13:00 GMT

6. März 2009

Von Stefan Benaburger, Teamleader Editorial

Affiliate-Netzwerke sind ständig auf der Suche nach neuen Möglichkeiten mit denen Affiliates ihre Merchant-Websites pushen können. Waren es Ende der 90er noch hauptsächlich Banner, so gibt es mittlerweile mannigfache Möglichkeiten, die Merchant-Webseite zu vermarkten: Widgets, Coupons, Product-Feeds und noch einiges mehr…

Heutzutage ist es dabei für Online-Händler fast schon zwingend, ihre Affiliates mit Product-Feeds zu versorgen, wenn man denn schon maximalen Nutzen aus dem Affiliate-Netzwerk ziehen will und auf hohe Absatzzahlen aus ist. Einen guten Product-Feed zu entwickeln, kann jedoch recht aufwändig sein und bisweilen auch einiges an Budget verschlingen. Dennoch muss einem als Merchant nicht Angst und Bange werden, denn Google Base hat sich mittlerweile der Sache angenommen und akzeptiert nun auch shopping.com- und shopzilla-Feeds. Dieser Schachzug von Google könnte vielen Merchants einige Kosten ersparen, da sie nun für Google Base keine separaten Feeds mehr entwickeln müssen.

Microformats

So wie sich HTML weiterentwickelt, glaubt bigmouthmedia, dass Microformats eine zunehmend größere Rolle im Netz spielen werden – für Affiliate Marketing wie auch für Google Base. Microformats sind HTML-Schnipsel, die man anderen HTML-Bereichen zuweisen kann. Statt als einfache HTML-Attribute, wird der Quelltext mit bestimmten Microformats ausgezeichnet, so dass für eine Software wie z.B. Browserplugins oder Suchmaschinen möglich ist, die Information auszulesen und sie an andere Anwendungen wie Adressbücher oder auch Routenplaner zu übergeben.

Beispiel für Microformats:

Diese Microformats werden in zukünftigen Entwicklungen eine große Rolle spielen: So werden bald alle Retail-Websites CMS-Systeme nutzen. Innerhalb eines CMS werden Produkt-Seiten auf der Basis von Templates erstellt werden. Die meisten Retail-Websites werden ihre Affiliates mit Product-Feeds versorgen, wobei man mit Microformaten Product-Feeds aus bereits bestehenden Quellen generieren kann.

Microformats in Action

Neue HTML-Standards nutzend, können die Merchants ihre Produkt-Seiten mit spezifischen Microformaten versehen.
Das Affiliate-Netzwerk könnte einen Crawler wie den Googlebot losschicken, der die Merchant-Webseite durchsucht und alle Daten extrahiert, die in dem Microformat untergebracht wurden.
Mit diesen Daten werden Datenbanken gefüllt und den Affiliates auf unterschiedliche Art und Weise (Feeds, CSV, XML, oder TSV etc.) zur Verfügung gestellt.

Mit Microformaten ist also beiden Seiten gedient: Der Merchant kann seine Affiliates leichter mit Daten versorgen und die Affiliates können diese einfacher als bisher einsetzen.

Mittlerweile versuchen sich sowohl Google als auch Yahoo! an den Microformaten: GoogleMaps in Form der „hCard“ und Yahoos Kelkoo mit dem sog. „hListing“. Allerdings gibt es dafür noch keinen offiziellen W3C-Standard. Wir von bigmouthmedia prophezeien jedoch, dass sich das bald ändern könnte.

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Neue Marktsegmente für Affiliates durch die lokale Google-Suche

Do, 18 Dez 2008 01:25:00 GMT

Google ist ja stets bemüht, auf Suchanfragen immer die relevantesten Suchergebnisse zu liefern, sei es aus einem weltweiten oder auch aus einem lokalen Pool von Webseiten. Eine der Stärken der Google-Suche ist die Auswahlmöglichkeit, sich nur die Ergebnisse aus einer bestimmten Land anzeigen zu lassen.

Das bedeutet, dass wenn Sie auf Google UK suchen, können sich Seiten nur aus UK anzeigen lassen. Der Google-Algorithmus berücksichtigt dabei Faktoren wie das Hosting der gefundenen Webseite, die Domain-Endung und die Informationen aus der Google -Webmaster-Konsole, um dadurch entscheiden zu können, ob die Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll oder nicht.

Robin Goad, Forschungsleiter des Internetanalysten „Hitwise“, führte in diesem Jahr eine Studie mit dem Titel: „Wie populär ist bei einer Google-Suchanfrage die ‚Pages from the UK‘-Option?“ durch. Dabei hat er herausgefunden, dass diese Option in durchschnittlich 13 Prozent aller Suchanfragen gewählt wurde.

Dieser interessante Sachverhalt bietet vor allem Affiliate-Marketer neue Chancen. Warum? Nimmt man beispielsweise einen Merchant, der zwar eine einigermaßen bekannte Marke hat, seine Produktseite jedoch nicht so optimiert und konfiguriert hat, dass diese auch bei den „Pages from the UK“-Suchergebnissen erscheint, so böte sich für potentielle Affiliates nun die Möglichkeit, entsprechend optimierte Seiten zu erstellen, um diese 13 Prozent an Suchanfragen zu bestimmten Marken zusätzlich für sich zu nutzen. Noch dazu vor dem Hintergrund, dass eine Suchanfrage nach einer bekannten Marke in der Regel auch höher konvertiert als eine Suchanfrage nach einer unbekannten Marke.

Beispiel:

Ein Online-Shop erhält 5.000 Weiterleitungen (Referrals) pro Tag durch das Keyword einer bestimmten Marke. Nimmt man davon 15 Prozent, so kommt man ungefähr auf 750 Referrals, was schon eine ganz gute Quote hinsichtlich möglicher Conversions bedeutet. Wenn nur 1% dieses Marken-Traffics konvertiert, so ergibt das 7,5 Conversions bei einer Vergütung von beispielsweise 75 Euro. Ein kleines, zusätzliches Finanzpolster in diesen rezessionsgeplagten Zeiten!
Affiliates sind ja in der Internet-Society eher nicht so angesehen, obwohl sie sich doch nur das Versäumnis mancher Marke zu Nutze machen, das Potential des gesamten digitalen Marketingspektrums zu nutzen.

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